Чари з дитинства: історія новорічної листівки

Новий рік та Різдво - свята, які люблять всі з малечку. Ми з радістю даруємо рідним і близьким подарунки та відправляємо новорічні листівки тим, хто далеко від нас. Звісно, у наш час можна скористатися Інтернетом, але, коли отримуєш справжню новорічну листівку на душі стає світло та радісно. Ми швидше за все навіть не замислюємося як з'явилася ця традиція. Більш того, новорічні та різдвяні листівки в тому вигляді, в якому ми до них звикли, виникли досить недавно.

Перші листівки

Прийнято вважати, що традиція дарувати один одному християнські різдвяні листівки з'явилася в Англії. Справжнім народженням листівки вважається 1840 рік, коли якийсь чиновник Генрі Коул вирішив привітати своїх близьких дуже оригінальним способом, а саме листівками з малюнком.
Справжнє серійне виробництво листівок почалося через двадцять років після ініціативи Коула: першу партію різдвяних листівок надрукували в 1862 році. Тираж був невеликий і листівки моментально розкупили, але з кожним роком тиражі росли, а інтерес не слабшав.
Листівки саме у вигляді самостійного поштового відправлення з'явилися в 1870 році. У Франції та Німеччині листівки стали випускатися 1870-го, в Англії, Швейцарії - тисячу вісімсот сімдесят одна-го. Тоді ж з'явилися і філокартисти - колекціонери листівок. А через 25-30 років, на зламі XIX-XX століть, це захоплення стало в світі повальним.
У Росії перші різдвяні листівки були випущені в 1872 році. У 1894 році російські видавництва почали широкий випуск ілюстрованих листівок. Перші з них були з видами міст - приїжджаючи куди-небудь, мандрівник насамперед відправляв рідним листівку з видом міста і текстом на зразок "Уклін з Вятки".

Старовинні привітання

Для листівок до Різдва 1898 року використали роботи А. Бенуа, Л.Бакста, К. Маковського, І. Рєпіна, М. Самокиша, Є. Бем, І. Білібіна, М. Реріха та інших. Пару років тому численні видавництва в Росії друкували листівки зі словами "З Різдвом Христовим", на яких зображали сільських дітлахів, щасливі парочки, ангелів, свічки, трійки коней. Незабаром на російських листівках з'явилася і вбрана ялинка, а до речі "З Різдвом Христовим!" багато від руки дописували "Щасливого Нового року!".
Старовинні різдвяні та новорічні листівки робили найкращі художники і друкарі, а також фотографи - для цього оголошувалися конкурси, влаштовувалися виставки та випускалися каталоги. І яких тільки листівок не випускали російські майстри, успішно конкуруючи з західними художниками: тут і «рельєфні витонченої роботи», і «блискуча емаль», «глянцеві», «емаль з золотом», «аристократичні на кращому полотняному картоні в стилі модерн», «бромосеребряние», «плюшеві» і навіть «справжні гравюрні з золотим обрізом».
Прекрасна традиція посилати новорічні та різдвяні поштові листівки перервалася з революцією 1917 року, яка привела до скасування «буржуазних пережитків». У 1923 році видається циркуляр, в якому говорилося, що побутова обстановка різдвяного свята зі святочними розповідями і ялинками зі свічками шкідливо впливають на виховання дітей. Але 28 грудня 1935 року в газеті «Правда» з'явилася стаття «Давайте організуємо до Нового року дітям гарну ялинку!», Яку написав секретар ЦК ВКП (б) Павло Ростишев. Після цієї статті новорічні свята стали відроджуватися. З появою новорічних ялинок відродилося і друкування новорічних поштових карток.

Нові сюжети

Відродження традиції припадає на найважчі дні Великої Вітчизняної війни. У грудні 1941 року відразу в декількох видавництвах, таких як «Ізогіз» і «Мистецтво» вийшли новорічні картки з девізом «Новорічний привіт героїчним захисникам Батьківщини!». Повоєнні старовинні новорічні листівки здаються нам особливо теплими, домашніми і затишними.
Після Перемоги новорічні листівки стали випускатися чомусь рідше. Новий сплеск припав на 50-60-ті роки. Тоді ж з'явилися чорно-білі фотолистівки. На них містилися види міст, зимові пейзажі, інші сюжети. У 70-ті роки в СРСР щорічно видавалося 2,5-3,5 мільярдів примірників листівок, які продавалися в усіх відділеннях поштового зв'язку та газетних кіосках. На цих листівках Діди Морози всіх мастей, Снігуроньки, хороводи звірів, лихі трійки і кораблі-супутники.
Кінець двадцятого століття подав нові сюжети. У новорічній листівці виявився вплив східного календаря, знаків зодіаку. Останній пік моди - корпоративні новорічні листівки: адміністрації великих підприємств, органи влади стали замовляти в видавництвах іменні вітальні листівки. Незважаючи на те, що сучасні листівки зараз є на будь-який смак, в старих різдвяних листівках є якесь особливо чарівність. І справа навіть не в безумовному талант художників, які брали участь в їх створенні. Швидше за все, старі новорічні листівки - це частинка безповоротно минулої епохи, з якою пов'язані приємні спогади.